Октябрь 3, 2008
Простите за психологию – просто наболело. И потом, нельзя же весь блог посвящать сухой теории и полезной информации.
Так вот, при работе с AdWords заметила вполне логичную закономерность. Уровень продаж напрямую зависит от настроения рекламосоставителя. Это весьма серьёзная проблема. Устраиваются целые тренинги для менеджеров и торговых представителей, где на подготовительном этапе даются упражнения на улучшение настроения.
Существует мнение, что перед подачей таких упражнений группу обучаемых необходимо сначала «разогреть». Читать дальше »
Опубликовано в маркетинг | Комментировать
Сентябрь 30, 2008
Стандартный вариант динамической вставки ключевиков в заголовке объявления выглядит следующим образом: {ключевое слово: ваш текст}. Однако существуют и другие варианты написания текста заголовка: Читать дальше »
Опубликовано в PPC | Комментировать
Сентябрь 26, 2008
Ещё раз повторюсь, что мои статьи предназначены для начинающих адвордеров! И сегодня мы поговорим о динамических вставках.
На большинстве крупных платформ PPC содержится очень мало информации о такой возможности как «Динамическая вставка ключевых слов». А зря. Это один из так называемых «маленьких грязных секретов», которым пользуется большинство маркетинговых агентств PPC. Об этом краеугольном камне самопровозглашённые «гуру» маркетинга написали миллионы книг в Интернете. Прежде всего, необходимо тщательно изучить динамическую вставку ключевиков, и тогда вы добьетесь увеличения CTR.
Читать дальше »
Опубликовано в PPC | Комментировать
Сентябрь 25, 2008
В предыдущих постах об отрицательных ключевиках (стоп-словах) я не упомянула очень важную деталь: эти слова можно применять как на уровне группы объявлений, так и на уровне всей рекламной компании.
Читать дальше »
Опубликовано в Keywords | Комментировать
Сентябрь 24, 2008
В прошлой статье мы разобрались с понятием «отрицательные ключевики» (negative keywords). Теперь предлагаю поэтапно разобраться с тем, как их генерировать. Всем известен такой инструмент генерации как Keyword Tool. С его помощью можно разрешить и нашу задачу:
Читать дальше »
Опубликовано в Keywords | Комментировать
Сентябрь 22, 2008
Я решила открыть целую серию статей об этом подтипе ключевых слов. Откуда такое особое внимание и повышенный интерес? Всё просто – информации много, но на английском и не структурированная. Хотелось бы обобщить все сведения, разобраться с самим понятием «negative keywords», рассказать как их генерировать, а также добавлять автоматически или в ручную. Начнём обо всём по порядку.
Читать дальше »
Опубликовано в Keywords | Комментировать
Сентябрь 19, 2008
Вот решила живенько описать самые главные, на мой взгляд, проблемы оптимизации продаж. Старалась не быть скучной, так что не судите строго! (видео-информацию по эт ой теме можно получить на сайте http://infobusiness2.ru/).
В сумрачной науке экономике дисциплина по имени «маркетинг» притаилась не в самом светлом углу. Хотя специалистом по первоначальной организации, а чуть позже – и по вынужденной оптимизации продаж – себя склонен считать каждый руководитель, вне зависимости от образовательной специализации. Ситуация эта сродни военному аспекту президентской формы правления, когда вступая в должность главного администратора государства, гражданин, выдержавший выборные истязания, автоматически превращается в главнокомандующего вооружёнными силами… Впрочем, помогают ему в этом непростом деле многочисленные кадровые офицеры. А кто помогает директору? Отдел маркетинга – пожмёт плечами читатель… А что? Им платят, пусть они и занимаются продажами…
Вот и первая проблема… Читать дальше »
Опубликовано в маркетинг | Комментировать
Сентябрь 18, 2008
Самое главное – правильно организовать компанию. Как следствие вы получите уйму преимуществ: легкая оптимизация, более высокая релевантность и улучшенные показатели качества объявлений. Вот 5 составляющих успеха:
1. Структура. Прежде всего, необходимо хорошо представлять себе структуру будущей компании. Подумайте о том, как ключевики будут вписываться в вашу группу объявлений. Намного легче с самого начала иметь чёткое представление о структурированности компании, чем потом вносить поправки в сложившуюся систему.
Читать дальше »
Опубликовано в PPC | Комментировать
Сентябрь 17, 2008
Создать грамотное шедевральное объявление – это ещё полдела. Главное задержать клиента на страничке и заставить его купить ваш продукт.
Например, человек кликнул на объявление о самых удобных в мире офисных стульях, а попал на страничку об аренде офисов в Москве. В лучшем случае клиент просто расстроится. В худшем – о вашем неуважении к людям узнают многие. Вот тут-то вам и пригодятся знания о том, как увеличить релевантность странички под PPC.
Читать дальше »
Опубликовано в PPC | Комментировать
Сентябрь 16, 2008
На днях прочла статью о типичных рекламных ошибках в работе маркетолога. Моё мнение: эти же ошибки могут быть и советами начинающим маркетологам. Прочтите тезисы в оригинале, сравните с моими советами и скажите кто прав?
Реализация услуг маркетолога любому клиенту
Очень важно не искать потенциального клиента в толпе, проводя психологический анализ: нужен ли ему предлагаемый продукт, а пытаться вступить в разговор как можно с большим числом людей. Ведь не всегда внешний облик рассказывает все о человеке. Клиента можно найти даже там, где совсем не ожидаешь.
Кроме того, для маркетолога очень важен опыт общения. И даже если человек, которому вы поведали о том или ином товаре, не захочет по каким-то причинам его приобрести, он может рассказать о нем своим знакомым, которым товар просто необходим.
Самая главная задача маркетолога в данном случае – это распространение информации о продукте. Безусловно, маркетолог должен уметь налаживать контакты и подстраиваться под ситуацию в зависимости от статуса человека и от его эмоционального настроя и расположения. http://infobusiness2.ru/node/537
Результат отрицательного поведения клиентов
Читать дальше »
Опубликовано в маркетинг | Комментировать