1. Уровень группы объявлений

Когда вы установите стоп-слово на уровне группы объявлений, ваши объявления не будут показываться по запросу, содержащему запрещённый вами термин. Чтобы отредактировать или добавить отрицательные ключевики на уровне группы объявлений:

1. зайдите на свой аккаунт в AdWords

2. выберите компанию и группу объявлений, которую вы хотите отредактировать

3. выберите закладку «ключевые слова»

4. кликните «отредактировать ключевые слова», затем введите отрицательные ключевики (по одному на каждой строчке). Не забудьте поставить знак (-) перед каждым словом.

5. кликните «сохранить изменения».

2. Уровень компании

На уровне компании действия аналогичны , однако стоит хорошо осознавать, что все объявления вашей компании не будут показываться, если запрос пользователя будет содержать помеченное вами слово, как отрицательный ключевик. Поэтому будьте предельно внимательны и осторожны при подборе таких стоп-слов. Иначе во всей компании ухудшатся показатели и увеличится цена клика. А значит, ваша реклама будет убыточной.

1. зайдите на свой аккаунт в https://adwords.google.com
2. кликните на компанию и группу объявлений, которую вы хотите отредактировать
3. выберите вкладку «ключевые слова» (Keywords)
4. кликните на «инструмент подсказки ключевых слов» (Keyword Tool)
5. введите общий термин, имеющий отношение к вашему продукту или компании, (лучше однословный термин) в открывшееся поле
6. кликните «получить советы по выбору ключевых слов»
7. выберите в списке ключевиков те из них, по которым вы бы не хотели получать клики, так как они не соответствуют товарам или услуга вашего сайта
8. кликните «настроить фильтр для результатов»
9. далее ставите галочку напротив фразы «Не показывать ключевые слова в моей группе объявлений» и сохраняете изменения.

Существует также ручной способ установки отрицательных ключевых слов. Прежде всего обдумайте, какие запросы вы бы не хотели включать в свою рекламную компанию. Затем пометьте нерелевантные запросы знаком (-) перед словом. Например:
Старые книги
Старые французские книги
- учебники
- пособия

Такие отрицательные ключевики (или стоп-слова) вы может использовать как на уровне группы объявлений, так и на уровне целой компании. Но об этом в следующем посте…

Итак, первый пост я посвящу определению «отрицательные ключевики» и объясню их значение. Negative keywords – это элементы PPC компании. Их наличие гарантирует, что ваши объявления будут исключительно целевыми. То есть по этим словам ваши объявления показываться не будут, что уменьшит трафик в целом, однако увеличит количество продаж и сократит расходы на рекламу.

Например, слово «лодка» в компании «аренда» вы пометите как отрицательный ключевик. Это значит, что при запросе «аренда лодки» ваше объявление не будет показываться.

Или второй пример: у вас есть магазин одежды, в нём продаётся всё кроме брюк. Поэтому логично будет ввести отрицательный ключевик «брюки». Такое действие с вашей стороны не только не допустит нежелательных кликов, но и увеличит уважение клиентов к вашему сайту, так как на нём будет содержаться актуальная информация. Сами подумайте, как бы вы отнеслись к такой ситуации: вы искали брюки, а вам предлагают платья. По крайней мере как к надоевшему всем спаму!

С понятием мы разобрались, а как заставить его работать на вашу компанию – читайте в следующем посте…

1. Душа клиента. Как люди находят ваш сайт? Обратите внимание на используемые ими прилагательные и другие уточняющие слова.

2. Естественный поиск. Проанализируйте, какие ключевые слова работают на естественный поиск.

3. Нерабочие слова. Если вы неправильно подберёте целевое слово, продаж от него не ждите! Иными словами: ваш сайт будет в топе не по продающему запросу.

4. Обратная связь. Найдите топовые ключивики по РРС (контекстной выдаче) используйте их в SEO (поисковой выдаче).

5. И наоборот: если вы делаете ставку на контекстную рекламу – проверьте как работают выбранные вами слова при поисковой выдаче.

Примечание: пункты 4 и 5 не означают, что слова абсолютно одинаково ведут себя в поисковой и контекстной выдаче. По определённому запросу ваш сайт может занимать топ 1 в поисковой выдаче, но это не значит, что по тому же слову ваше объявление будет первым при контекстной.

6. Отрицательное соответствие. Отслеживайте многозначные слова. Их лучше использовать в широком соответствии.

7. Новинки. Почаще вводите новые темы в блоги или новые продукты и услуги на продающем сайте и экспериментируйте с новыми словами.

Эта тема обсуждалась и английскими маркетологами. Вот ссылочка:

http://www.seo.com/blog/analytics/7-ways-to-use-keyword-analytics-to-your-advantage/

Итак, во-первых, это слова, притягивающие внимание: к ним относятся такие слова как «бесплатно», «новинка», «распродажа», «легко», «надёжно», «гарантируем», «прибыльно», «доходно», «быстро», «не требует вложений», «советы», «секреты», «открываем тайны» или английские «free», «guaranteed», «sale», «discount», «profitable», «new», «easy», «good», «competitive», «leading», «top paying» (http://www.emurse.com/blog/2007/02/08/complete-list-of-english-power-words/). Употребите их в заголовке и увидите результат. Но при этом держитесь в рамках редакторских рекомендаций Google-а (Google’s editorial guidelines).

SEO-Free Keyword Search
Competitive Intelligence: Beat them
Keywords & Rank Higher – Easy ROI

Во-вторых, эмоционально окрашенная лексика, т.е. слова, побуждающие к действию, например: «узнайте», «откройте для себя», «только сегодня», «всё для вас», «распродажа», «не опоздайте»; «нажмите, чтобы увидеть»; «купите», «попробуйте сейчас», «главное – успеть», «не мешкайте», «последняя возможность», или «find out», «do it right now», «last sale», «in a few days», «don’t be late», «buy», «learn», «spy on your competitors», «discover», «get your profit», «earn money», «follow»
(http://www.freereports.net/powerwords.html).

Купите золото сейчас
Цены на золото растут быстрее.
Купите пока они не выросли до потолка.

Или английский пример:

These Keyword Secrets
Helped Me Generate Over
$3,124,682 In A Few Short Years!

И наконец, совет лично от меня:
Старайтесь употреблять подобные слова, подчёркивая преимущества продукта, который вы продаёте: наличие бесплатной тестовой версии, автоматизированность процесса, качество продукции и скорость предоставляемых услуг. На мой взгляд, очень удачное объявление, совмещающее все перечисленные советы:

Free Site Keyword Tools
Generate & Analize Keywords
Easy, Fully Automated Tool, Free

Если у Вас есть дополнения или жизненных наблюдения – поделитесь опытом!

Я же предлагаю просмотреть ещё несколько статей на ту же тему:
http://www.searchengines.ru/articles/004554.html
http://forum.searchengines.ru/showthread.php?t=262152